Valmis on saanud Tartu kultuurikeskuse Siuru bränd, mis annab nii visuaalsed kui ka verbaalsed stiilijuhised kultuurikeskuse tutvustamiseks ja kommunikatsiooniks. Siuru brändi on loonud disainiagentuur Bond.
Bondi loovjuht Nils Kajander ütles: „Selle projektiga tegelemine ei olnud mitte ainult suur privileeg ja inspireeriv ettevõtmine, vaid ka loovprotsess oma parimal kujul – hea idee ja lähenemine, mis kasvas ja arenes protsessi jooksul koostöös kliendiga. Lõpptulemusel sai midagi, mille üle on lihtne uhkustada ja mis näitab, kuidas Tartu tase on tegelikult maailma tase.“
Brändi idee räägib sellest, kuidas Siuru on ennekõike platvorm kultuurile ja seda kandvaks sambaks, kuid teisalt tähendab kultuurikeskus erinevaid asju erinevatele sihtgruppidele. Lõppkokkuvõttes annavad just külastajad Siurule tõelise tähenduse.
Siuru identiteedi põhielement on logo, mis on inspireeritud hoone arhitektuuri sammaste rütmist, olles samas oma ümarate vormide tõttu sõbralik ja kutsuv. Dünaamiline moodulitest koosnev sõnamärk põhineb tüpograaf Aimur Takki loodud kirjatüübil Newfound Type, mille aluseks on Tartu trükimuuseumis tehtud puust tähekollektsiooni uurimus.
Sümboliseerides Siuru mitmetahulisust, saab moodulitest koosnevat sõnamärki dekonstrueerida ja luua alternatiivse sümbolina Siuru linnu kujutist ja teisi motiive. Samuti pakub moodulitest koosnev kirjatüüp rikkalikult võimalusi ikoonistiilide, kultuurikeskuse suunaviitade jmt loomiseks.
Projekti tulemusena sündinud brändiraamat sisaldab stiilijuhiseid logo, kirjatüüpide, värvide ja paigutussüsteemi kohta ning annab juhised ka Siuru loo rääkimiseks.
Siuru juht Aavo Koka sõnul on Siuru juba lendu läinud: “5. detsembril esitleme Pallase galeriis kuuks ajaks avatud näitust kõikidest Siuru arhitektuurivõistlusele esitatud töödest. 13. märtsil on koos Eesti Kirjandusmuuseumiga Tartus konverents „Laula, laula lindu... Siuru meie kultuuriloos“. Ja Siuru tehtud või ärgitatud asju tuleb veel. Seepärast on juba nüüd vaja vahendeid, kuidas Siuru olemus nähtavaks teha,” sõnas Kokk.
Allikas: Tartu LV 15.11.2024 pressiteade
